董宇辉领衔的与辉同行直播间近期也公布了“6·18”前的多个直播专场内容。以端午食品、美妆★■■◆★◆、潜江小龙虾、初夏男士户外用品■■、骑行垂钓等品类安排全满，董宇辉也是在23日出镜直播，为潜江小龙虾溯源专场助阵。

　　显然，直播电商市场整体保持增长，但竞争更趋激烈■★◆■◆。正如消费者江女士之前提到的，越来越多的小众主播正在分食头部主播的“蛋糕◆■■■★■”■★，很多品牌或店家也开始通过直播招揽生意。

　　这个数据背后，李佳琦直播间美妆类品类再次降低，在稳固品牌定制化权益的品类之上，增加了家居、宠物相关商品■★◆■★，而且今年“6·18★■■★◆”还特别增加了老年消费群体相关品类。

　　当然，除了江女士和李婷之外◆■◆◆，多位受访者对直播电商的◆■“6·18■■◆★■■”大促充满期待◆■◆★★，“有些生活必需品总要买，直播间有补贴有优惠为啥不买呢？还有一些大件商品◆◆◆，品牌方和直播间联动，我们消费者才能享受到前所未有的优惠。◆◆★”

　　直播电商“百花齐放”的局面背后，正在经历一场前所未有的淘汰赛。在“6·18”大促关口之下■◆★，全方位的价值深耕■■，成为直播电商必须面对的新课题★◆■◆★。

　　和江女士的看法有所不同，今年刚参加工作的白领李婷对于直播电商似乎兴趣正在减少。她告诉记者★◆★★★■，前两年喜欢“蹲”一些直播间■■★，但现在总觉得在直播间消费基本上都属于■★★■■“冲动消费◆◆◆”。“真正需要买的东西，我会通过自己熟悉的渠道比较■★★、下单，很不喜欢直播间里‘一二三上链接■■◆◆’这种氛围。◆◆■★”

　　直播电商这场热战背后■★■★◆◆，既是各自差异化发展的■◆★◆◆■“深耕◆◆◆”，同时也是一场关乎未来的“豪赌”。

　　和与辉同行直播间的选品方向基本类似，东方甄选直播间继续和各地文旅联动，将历史文化和非遗产品、地方美食相结合★◆◆★★■，持续深耕知识带货新场景。

　　不同直播间的差异化策略落地，都希望能够最大程度满足消费者多元化需求★■，但消费端的需求也变得更为“挑剔”★★◆◆◆★。重庆两江新区的“宝妈”江女士是各大电商平台的忠实拥趸★◆■◆。她告诉记者，闲暇时间来往于各电商直播间已经成了日常生活的一部分，“除了关注李佳琦■■★◆、董宇辉这些头部主播，有些小众主播也是我的重点关注对象。”

　　更值得一提的是，随着DeepSeek等应用持续深入，AI正在为直播电商带来诸多新的变化，3D直播间、AR试衣间、AI导购、虚拟人直播等等，也正在成为拉开直播电商差距的重要突破口之一。

　　临近端午节，各直播电商的2025年◆■“6·18◆■”大促火力全开。李佳琦的■■■“端午节专场■★”◆★★◆“婚庆专场”，东方甄选★■★◆、与辉同行、交个朋友直播间等多家头部直播间一样铆足劲儿★■◆■■，为了拼争更多的GMV（商品交易总额）使出浑身解数。

　　江女士说，品牌和价格是影响她在头部主播直播间下单的两个重要原因■◆；而在小众主播的直播间，主播个人风格★■■■★◆、审美的认同甚至情感的共鸣，在很大程度上影响她的下单决策。

　　传统电商方面，淘宝直播通过资金和流量投入，推动品质直播升级■■◆；京东直播持续重金投入扶植优质内容创作者；拼多多全方位扶植优质商家，为优质商家提供丰富资源。直播电商平台的流量之争正在转向内容和生态的争夺。

　　一边是带货主播规模持续壮大，另一边是直播电商的流量红利逐渐消退。抖音★◆■、快手■◆◆■■、小红书等直播平台以打造内容生态为入口◆★，通过算法加持和互动创新。抖音以强推荐驱动转化、小红书主打种草生态以及快手针对下沉市场的多项举措，正在引领直播电商市场生态的多格局发展。

　　各头部主播和直播电商都明白，★◆“6·18”大促是一场热战，也是一场“豪赌◆◆■◆■★”：为了眼前的GMV，也为了在未来市场能有一席之地■■。

　　最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿，职业主播数量达3880万人，同比增长1◆★■.5倍。有数据统计◆◆◆★，在这些职业主播当中，有近半数主播尝试过直播带货。

　　在一定程度上◆■，李佳琦的策略代表着直播电商的风向。公开数据显示，截至5月14日凌晨1：30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达25亿元～35亿元，62个品牌GMV超千万，5个品牌GMV过亿★◆★■■。李佳琦直播间官方公布的战报也显示■■★◆★，首小时加购GMV同比增长超10%。

　　艾瑞咨询研究院发布的报告显示■◆◆◆■◆，近三年来，直播电商■★★■◆“6·18”销售额增速2022年为124%，2023年为27.6%，2024年为12.1%◆★★◆◆■。尽管增速逐年递减◆★■★◆，但直播电商三年“6·18”的销售额依然保持逐年增长★◆★★★，分别为2022年1445亿元、2023年1844亿元、2024年2068亿元。